2026年6月三只羊线下课风波，背后究竟咋回事？

卖课突遭下架引发舆论风暴

在2026年6月二十九日, 三只羊公司有着线下培训课程, 突然之间全面下架了, 距离开售仅仅才过去数日而已。这个事件很快登上了社交媒体的热搜, 从而引发了网友们广泛的质疑。在此之前, 大杨哥作为讲师身份重新出现在江湖之中, 在抖音“三只羊大课堂”账号为“小白抖音创业蜕变营”进行站台宣传, 那个课程定价是1980元, 为期是3天2晚。

不过在课程才刚上架没多久以后, 便被暗暗地给下架了, 从而使得舆论引起了一片喧哗吵闹。三只羊教育的客服赶忙进行回应声称, 课程存在着调整情况, 并不是遭受“制裁”, 然而像这般极为快速的撤架行为, 让外界没有办法去相信。有分析表明, 这有可能是三只羊在风波还没有平定的时候所采取的躲避风险的举动。

大杨哥现身卖课背后的商业逻辑

6月27日, 大杨哥在“小白抖音创业蜕变营”线下训练营里首次公开现身, 这是自2024年9月“香港美诚月饼”事件之后他难得有的公开活动, 他没有在直播间开展带货, 而是转向培训业务, 企图通过知识付费去重塑品牌形象。

三只羊推出了高阶版课程, 其售价为19980元, 课程时长是28天, 面向的是更具专业性的创业者。这些课程宣称是由大杨哥作为内容策划以及品牌方向来开展分享的, 然而客服表明他并非固定导师, 只是偶尔才会现身。这一信息被网友解读成“宣传的是他, 但讲课不一定就会是他”, 进而加剧了信任危机。

信任危机尚未解除的复出尝试

平台在2024年9月时, 让合肥市场监管部门对三只羊进行6894.91万元罚款, 三只羊全矩阵账号因此被停播整改, 大小杨哥接近600天没在主账号直播带货, 其抖音粉丝从巅峰期的1亿降到9500多万并且核心主播流失严重, 切片生意几乎停摆。

大杨哥售卖课程被当作三只羊彻底全面回归的先前序曲, 然而整个舆论呈现了几乎完全一边倒倾向的群起嘲讽态势, 这清晰地表露了公众对于该品牌负面印象并没有消散的状况。有各类评论明确指出, 这样的行为可明确认定是在尝试试探市场所做出的反应活动, 以此为后期正式复出铺就道路, 但是这第一步已然遭遇到了类似滑铁卢般艰难的挫败效果。

课程价格与内容引发的争议焦点

3天2晚收取费用1980元, 28天收取费用19980元, 三只羊的培训课程定价要比行业平均水平高出很多。和此情况形成对照, 许多处于领先地位的MCN所提供的类似课程价格在500至1500元之间。较高的定价并没有与透明化的师资承诺相互匹配, 网友对其“割韭菜”行为提出质疑。

更为关键之处在于, 课程宣传是以大杨哥作为首要人物, 然而实际进行教学的或许是由普通员工去展开执行。这样一种“头部 IP 来进行引流, 普通员工负责讲课”的模式在行业范围之内并非是没有先例的, 可是结合三只羊之前所存在的虚假宣传历程, 公众的容忍程度是极其低的。在客服作出“课程有调整”这样的解释以后, 网友们普遍地认为这属于躲避风头的一种借口。

直播江湖两年变迁下的困局

在大小杨哥消失不见的那两年时间当中, 直播电商的格局发生了急剧的变化, 抖音这个平台涌现出不少更多的头部主播, 切片流量生态被再次进行了洗牌, 消费者对于“家人们”式的营销渐渐产生了免疫, 三只羊的停播时期正好错过了这一轮呈现增长态势的红利, 复出的难度成倍的增加了。

公司内部也面临着挑战, 核心主播的流失致使内容生产力降低, 切片业务在因风波停摆之后难以再度启动, 主账号每天大约会掉粉数万, 有业内人士估计三只羊的月营收与巅峰时期相比已经减少了一半, 卖课业务被当作低成本的尝试, 然而翻车后或许会进一步加快粉丝流失的速度。

未来走向与行业启示

三只羊卖课出现下架这一事件, 给网红转型培训这个行业敲响了警钟, 头部IP具备引流的能力, 然而课程的质量以及服务的承诺才是最为核心的部分, 要是消费者发觉“货不对板”的情况, 那么品牌将会面临二次信任崩塌的局面, 三只羊需要再次梳理培训业务, 明确师资的配置, 明确课程的内容, 明确退款的机制。

把视野放得更广阔来看, MCN机构朝着知识付费方向转变属于一种趋势, 然而绝对得跟以往的营销手段划分出界限。三只羊能不能凭借培训业务渐渐恢复口碑, 又或者是完全错过机会, 这得看它接下来的行动。当下, 大杨哥的复出安排已经处于僵持状态, 公众正在等着更加明确的表态。

你是否认为, 那三只羊当中的大杨哥所进行的卖课行为出现翻车状况, 究竟是一种意外的失误, 还是一种注定的必然结局? 欢迎在评论区域留下话语, 去点亮赞的标识并且分享这篇文章, 从而让更多的人可以加入到讨论当中来！

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